花5万元“宣传费”就能登上热搜榜……近日，河南省新乡市公安局成功端掉了一个拥有大量“网红”“大V”账号的特大“网络水军”犯罪团伙，抓获犯罪嫌疑人276人，涉案金额达5000万元。时下，热搜词条是很多网民获取信息的重要窗口，然而有些热搜却是“网络水军”精心策划的一场闹剧。近年来，多个社会热点事件和话题，事后都被证明背后有“网络水军”的推波助澜。

　　自从有了网络平台，“热搜”现象也就应运而生。这原本只是一个正常的网络现象，然而，在“热搜就意味着流量，流量更意味着真金白银”的当下，“热搜”也就成为许多人绞尽脑汁也想挤上去的财富之域。为此，各种匪夷所思的伎俩层出不穷。而更为精明的人则从中看到巨大的商机，于是推出“帮你上热搜”的有偿服务，刺激一些急于求“热”者花钱买热搜。

　　这对买卖双方而言，可谓是“双赢”。一个直接收取费用，另一个则是荣登热搜而获得流量，进而通过带货的方式；或者发布与项目结合的话题，进行无痕广告植入；通过发布不带商业内容的话题，引爆话题热度，实现话题冲榜：总之是将热搜变流量再达到流量变现的目的。如此，双方都是赚得盆满钵满，皆大欢喜。

　　但是，“热搜操控”的危害则更不能忽视。这首先是浪费了宝贵的社会注意力资源，而当相应的热搜完全是出于“私人花钱定制”，那么，真相大白之后，则可能动摇社会的诚信基石。同时，“假作真时真亦假”的古训更是让我们明白，如果网民发现“自己吃的瓜原本是他人精心定制的”这一事实之后，真正的热搜话题，也必然引发网民的怀疑。如此真假混淆，显然不是小事一桩。另一方面，少数“定制热搜”者的盆满钵满，也极其强烈地刺激某些个体总是想着不劳而获，一“热”致富。

　　“热搜操控”的危害更在于，一些居心叵测者通过“热搜定制”而肆意夹带私货。几年前的“紫光阁地沟油”事件以及各类版本的“地沟油”事件，就是一个典型。这些“精心炮制”出来的热搜，已经不是忽悠网民消费，而是刻意捏造话题，加剧社会矛盾，激化群体对立，严重扰乱社会秩序，破坏社会稳定。

　　“定制操控”的危害如此严重，加强监管与惩戒，也就成为我们营造清朗网络空间的当务之急。对此，执法部门必须深刻认识到，当前“网络水军”兴风作浪更具隐蔽性、复杂性，因而，打击治理工作不仅是对监测侦查、技术突破能力的考验，某种角度说更是一场协同战、持久战。因此，既要提升技能，更应持之以恒。网络平台也必须强化责任意识，落实“守土尽责”，不为流量遮望眼。至于那些“网红”“大V”，更应该爱惜羽毛，面对他人的急于求“热”，如果丧失底线，“有奶便是娘”，在坑害网民的同时，最终总会悔不当初。(乔秋龙)